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山西:推动文创资源活化利用 打造全产业链条

发布时间:2020-10-21  

近来,山西省文明和旅行厅在山西省运城市举行全省文明构思产品对接会,旨在整合文创资源单位、规划研制安排、出产制作企业三方优势,推动文明和旅行资源活化使用,并推出更多具有山西特征的旅行纪念品及文创品牌,着力打造赋有特征的全链条文创工业。

打造特征文创工业

在本次对接会上,山西省文明和旅行厅发布了《山西景区文创旅行纪念品专门店规范》,山西省工艺美术协会宣布了《山西景区文创旅行纪念品协作开发倡议书》;晋祠博物馆、大同云冈石窟、平遥古城、乔家大院、皇城相府、大槐树寻根祭祖园、云丘山等22家景区,山西工美集团、山西宇达青铜文明艺术股份有限公司等22家构思出产经营单位和山西省博物院、故宫文创研制交流中心、山西高校文创联盟、山西大学美术学院等12家规划研制安排签署了“山西故事”旅行景区文创开发结构协议。

山西省文明和旅行厅厅长王爱琴表明,山西要打通文创资源端、构思研制端、出产营销端等文创工业链各环节,推出一批表现景区文明内在和地域特征,具有构思性、独有性的文创旅行纪念品,打造更具影响力和辐射力的山西特有文创品牌,使旅行内容更丰盛、游客体会更深化、消费途径更宽广,助力推动文明和旅职业交融化、品牌化展开。

近年来,山西省文明和旅行厅连续安排展开了“山西三宝”主题文创研制及转化座谈会、山西三宝·平遥推光漆器非遗文创产品对接会、“山西礼物”文明构思转化洽谈会、第二届山西省文明构思规划大赛等活动,着力打造“山西三宝”品牌,培养强壮文创工业商场主体。

据悉,本年,山西省将使用宽广村庄的非遗和人力等资源,打造十大文创工业集群;推出一批表现景区文明内在和地域特征的文创旅行纪念品;建立一批景区文创旅行纪念品专门店,补齐山西省旅行景区购物短板,敞开全省景区文创旅行纪念品协作开发新模式。

推动文创进景区

本年6月,山西省文明和旅行厅举行了“山西三宝”主题文创研制及转化座谈会,澄泥砚出产企业代表蔺涛曾表明,期望能开一家由官方认证的“山西三宝”纪念品店肆,一切产品一起出售,拓宽更大商场。

《山西景区文创旅行纪念品专门店规范》便是山西打造一起的纪念品店肆的测验。该规范清晰了旅行纪念品、纪念品专门店的界说及规范,并从地理位置及面积、商铺修建及外部环境、旅行购物环境、安全卫生、旅行产品及陈设、服务项目、服务要求、服务质量等多方面临门店建造办理提出了一起要求。

山西五台山文明构思工业有限责任公司总经理郝国伟表明,一起的建店规范对山西旅行纪念品的全体形象刻画、旅行纪念品品牌的打造具有极大的促进效果,是一个杰出的初步。

近年来,洪洞大槐树景区建造了自营的旅行文创产品展销中心,一起,自主开发、协作引进了“姓氏六宝”“移民书本”“平阳布鞋”等文创产品1000余种。该景区旅商开发部部长刘东杰表明,在景区开设文创旅行纪念品专门店,为各景区的推行宣扬供给了更为宽广的渠道,也更有助于提高山西文明和旅行品牌。未来,洪洞大槐树景区将把文创旅行纪念品进景区作为一项持续性的、长时间的作业来抓。

刘东杰主张,专门店的专区设置可以结合“游山西读前史”特征旅行道路进行分区,要防止产品同质化。让游客经过旅行店肆,就可以简略了解山西特征文明。旅行纪念品还可设置电子解说二维码,让产品讲自己的故事。

山西宇达青铜文明艺术股份有限公司2015年与司马温公祠景区协作,在该景区出资建造了一个与景区风格一起的纪念品店。一起,公司常年租借该店并安排构思、规划、开发、出产专门在该店出售的系列旅行纪念品。5年来,公司已开发司马温公祠专用旅行纪念品近百种,年出售额达30多万元。该公司董事长卫恩科说,《山西景区文创旅行纪念品专门店规范》的出台,对景区、对企业、对文明和旅行工业全体推动都有很好的效果。

运城关帝庙以景区丰盛的收藏文物和关圣修建群及关公文明为载体,采纳协作开发、授权监制、独立开发等方法,开发旅行纪念品120多类,一起还与中国邮政协作开发关公系列邮票,与工商银行、建造银行协作开发关公金银像。运城关帝祖庙办理服务有限公司副总经理解运杰介绍,景区还将与专业文创公司协作,进行系列文创产品规划开发、文创图形系统的开发、IP系统的延展开发、建造及运营文创产品线上电商,打造文创旅行纪念品开发的高地。

王爱琴表明,景区文创旅行纪念品专门店须依照一起的规范去规划、规划、建造,一起结合景区的风格,要让纪念品专门店成为景区文明的重要延伸,成为热门网红打卡地。

敞开协作新模式

据了解,尽管洪洞大槐树景区具有品牌“大槐树文明”,但缺少旅行产品品牌的系统规划及旅行产品全工业链系统,存在品牌打造力度缺少、文创产品实用性与实惠性缺少、IP打造与营销力度缺少、缺少强有力的产品规划团队等问题。特别是景区吉祥物“槐宝”和“鹳鹳”的形象规划及文创产品开发现在仍处于瓶颈期。

这不仅仅是洪洞大槐树一家景区存在的问题。此次山西省工艺美术协会提出的《“山西故事”景区旅行纪念品协作开发倡议书》,打破了景区、商场之间地域约束,聚合优势资源展开协同立异,构成促进文创开发的强壮合力。

《倡议书》提出,旅行景区作为文创资源单位,从文明元素开掘提炼、旅行景区纪念品商场调查、基础设施支撑、协作机制立异等方面创造条件,供给支撑;文创规划研制安排发挥教育实践、专业培训理论研究、人才资源等优势,深化与资源单位对接、了解、开掘特有文明元素,与出产制作企业严密协作,开发可以满意文明和旅行顾客购物需求的文明和旅行构思产品;文创产品出产企业自动与景区和规划研制单位对接,活跃进景区展开店面拓宽、产品营销等活动,厚实推动文创旅行纪念品进景区。

山西省工艺美术协会相关人士表明,三方应发挥各自优势,依照现代工业化展开要求,敞开景区文创旅行纪念品协作开发的新模式,推动全省丰盛的文明和旅行资源活起来,驱动山西文明和旅行构思工业提质晋级。

卫恩科主张,政府部门要发挥主导效果,定时安排文创单位、出产企业深化景区,经过采风调研,与景区负责人、金牌导游、旅行纪念品规划人员座谈等,开掘文明内在、激起创造构思,哈密旅行网,开宣布独具特征的文创旅行纪念品。

王爱琴表明,省文明和旅行厅将发挥在渠道建立、服务供给、统筹和谐等方面的效果,聚合各方力气,尽力提高文明构思职业的社会参加度与贡献率,推动全省文明构思工业的立异展开、一起昌盛,构成“文明+旅行+构思”联动展开新局面。

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